Empreendedorismo

Quero abrir uma agência de publicidade, e agora?

07/11/2017
Como abrir uma agência de publicidade

Um par de computadores (ao menos um deles Mac), um redator, um designer, uma meia dúzia de softwares específicos, conexão com a internet (e com clientes). Pronto, sua agência está aberta!

Você não perguntou como abrir uma agência de publicidade? Pois este é o jeito mais certo de começar: devagar!

Nesta postagem, vamos te passar algumas dicas de como abrir uma agência de publicidade, talvez um pouquinho mais estruturada que essa. Mas, tenha certeza de uma coisa: não é a estrutura que vai fazer a diferença, mas suas escolhas.

Como abrir uma agência de publicidade? Pergunte primeiro: qual agência?

No processo para se tornar empreendedor em qualquer área, e para abrir uma agência de publicidade não seria diferente, é fundamental estudar o mercado e entender o que é necessário para dar o ponta pé inicial nessa empreitada.

Portanto, se você achava que era só começar a criar logotipos ou anúncios de revistas para seus clientes, saiba que não é bem assim.

É importante compreender, desde o início, que uma agência de publicidade só existe de fato se houver clientes que desejem esses materiais criativos. Assim, o primeiro passo, é realizar um estudo de mercado e entender quais são os melhores nichos para atrair clientes ao seu negócio.

Em outras palavras: é preciso definir qual é o seu ramo específico de agência.

Existem diversos tipos de agência de publicidade, e querer abraçar o mundo, logo de cara, não vai ser uma boa ideia, acredite. É preciso ter foco.

Para você ter uma ideia do tamanho desse mercado, dê uma olhada nestes números:

  • De acordo com a Kantar Ibope Media, o investimento publicitário brasileiro chegou a R$ 132 bilhões, e foram contabilizadas 17 mil empresas do segmento no Brasil.
  • Ainda segundo a pesquisa, a estimativa de custo mensal para manter uma agência gira em torno de R$ 40 mil.
  • Um estudo realizado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil revelou que a publicidade online movimentou mais de R$ 9,3 bilhões em 2015.
  • O segmento de Search e classificados é o responsável pelo maior volume dessas verbas publicitárias (R$ 5,169 bilhões), em seguida vem Display e Redes sociais (R$ 3,148 bilhões) e Vídeo (R$ 1,038 bilhão)

De acordo com essas informações, fica fácil deduzir que não tem como abrir uma agência de publicidade sem pensar bem em que área se especializar. O mercado publicitário está constantemente em transformação e evolução e, para se consolidar nessa área, é fundamental se manter antenado nas inovações tecnológicas.

Portanto, antes de fazer seu plano de negócios, defina exatamente qual o tipo de agência você vai abrir, existem inúmeras possibilidades: agências de marketing digital, de criação de layout para sites, de desenvolvimento de aplicativos, de SEO e marketing de conteúdo, de marketing direto, endomarketing, de branding e criação de marcas, agência chamadas “below the line” (que só trabalham com materiais gráficos), agência de eventos e muitas outras.

Qual a estrutura de uma agência de publicidade?

Uma agência de publicidade possui estruturas variáveis conforme o foco que você definiu, porém, algumas são básicas e estão presentes na maioria delas, tais como

  • Atendimento ao Cliente
  • Planejamento
  • Criação
  • Mídia
  • Gestão

A área de criação é o coração da empresa e não existe como abrir uma agência de publicidade sem dar uma atenção especial a essa área e seus profissionais.

É necessário investir também em equipamentos adequados para a realização do trabalho e em equipes especializada nas outras áreas, principalmente o planejamento, que define as estratégias das campanhas, para que os criativos possam trabalhar nas peças publicitários com um objetivo e foco definidos.

A aquisição de licenças para a utilização de softwares de criação é também uma prioridade. Outra opção é a contratação de profissionais remotos para compor a equipe de criação, que serão acionados após o planejamento das campanhas ou projetos e aprovação com o cliente.

Quanto custa abrir uma agência?

A estimativa de investimento inicial para abrir uma agência de publicidade de pequeno porte, estabelecida em um ambiente de aproximadamente 100m², é de 100 mil reais, distribuídos da seguinte forma:

  • Abertura da empresa: cerca de R$3.500,00
  • Obras para adequar o local, instalações e decoração: aproximadamente R$ 35.000,00
  • Mobiliário (mesas, cadeiras, recepção, dentre outros itens): R$11.000,00
  • Equipamentos (computadores, impressoras e outros itens): R$ 9.000,00
  • Licenças de softwares: R$12.000,00
  • Marketing de lançamento: R$ 10.000,00

Obviamente, os valores apresentados são apenas uma ideia de como abrir uma agência de publicidade, porém, esse montante pode ser modificado, de acordo com o planejamento individual de cada empreendimento.

O importante é que não falte nenhum desses itens, fundamentais para a consolidação do negócio e para passar credibilidade aos clientes.

Em um mercado tão concorrido, como abrir uma agência de publicidade que se destaque?  A resposta é inovação!

Voltamos a insistir: tenha foco!

Não adianta achar que você vai ser capaz de fazer tudo que aparecer pela frente. Defina aquilo que você faz melhor, seja na área digital ou gráfica, no branding ou nas mídias sociais, na identidade visual ou no design gráfico, não importa, desde que você se sinta seguro e capacitado para entregar o melhor serviço para seus clientes dentro do segmento que escolheu.

Este post foi escrito pela equipe da We Do Logos, a maior plataforma criativa da América Latina e uma das pioneiras no Brasil.

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  • Roberto Dorado

    Muito interessante o seu artigo, estou começando no marketing digital e já criei o meu novo site, visitem a nossa agência.

    https://avank.com.br/

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