É muito importante orientar a sua estratégia de marketing para geração de leads (usuários com potencial de se tornarem clientes). Uma das melhores formas de atingir esse objetivo é através da gestão de conteúdo para blogs, trazendo informações que sejam relevantes para esses usuários.
Criar um conteúdo útil demanda um pouco mais de trabalho e exige um bom investimento de tempo. Como se organizar então para garantir uma gestão de conteúdo para blogs que seja relevante, tenha uma boa frequência e também esteja otimizado para os mecanismo de busca, o chamado SEO?
Separamos as ferramentas que usamos na nossa gestão de conteúdo do blog da Pluga e esperamos que elas possam ajudar você a otimizar seu blog como canal de aquisição.
Hubspot Marketing Grader
A ferramenta faz uma análise bem bacana de como anda o alinhamento do seu plano de marketing e o seu site.
- A frequência com que você utiliza suas mídias sociais;
- A qualidade do seu texto e quão em alta está o seu conteúdo;
- Se você possui mecanismos de compartilhamento para mídias sociais na sua plataforma, principalmente no blog;
- Se você possui um feed de RSS;
- Se você possui mecanismo de captura de emails, desde formulários de sign up até cadastro para newsletter no blog;
- Quantos links de sites confiáveis estão direcionando tráfego para o seu site;
- Se o seu site performa bem no mobile;
- Se você possui Google Analytics integrado para monitorar o seu site.
Esses parâmetros do Hubspot Marketing Grader estão sempre sendo atualizados e melhorados, mas o conceito central é analisar a presença do seu produto no meio social.
Com essa ferramenta você consegue ter uma visão mais holística da sua estratégia de marketing, permitindo elaborar uma gestão de conteúdo para blogs muito mais assertiva e eficiente.
Hubspot Blog Topic Generator
Tem dúvida de quais tipos de conteúdos você vai gerar para os seus clientes no seu blog? Não custa nada pedir uma ajudinha ao Hubspot, que é uma referência em geração e gestão de conteúdo para blog e outras plataformas de marketing digital.
Exemplo:
É bem simples de usar.
- Escolha três palavras – de preferência substantivos;
- Coloque essas palavras no formulário;
- Selecione “Give Me Blog Topics”.
Naturalmente o software não vai te dar resultados perfeitos, até porque ele categoriza basicamente conteúdos em inglês, mas já te dá uma boa ideia de assuntos para você escrever.
Testei rapidamente usando essas três palavras:
- Blog
- Topic
- Ideas
E foi isso que ele me retornou:
É claro que, como as palavras que escolhi são meio bobas, os resultados não foram tão direcionados. Mas já dá para ter uma ideia de como o software funciona.
À partir daí você pode escolher termos mais específicos e obter resultados mais focados.
Mas lembramos que essa ferramenta é usada somente para ter ideias de assuntos sobre os quais escrever.
Não vai auxiliar muito na sua gestão de conteúdo para blog achar um artigo super interessante e traduzir completamente o seu conteúdo. Primeiro porque isso é roubo de propriedade intelectual e segundo porque o Google (assim como outros mecanismos de busca) entende que você simplesmente traduziu um artigo que eles já haviam indexado antes e você não vai ser rankeado em SEO por isso. Resumindo: é tudo de ruim o plágio, mesmo de textos em outros idiomas.
Google Trends
Com o Google Trends você pode ver quais as melhores palavras-chave para usar na sua criação de conteúdo e direcionar seu ranqueamento nas ferramentas de busca.
Usando o Google Trends para comparar Palavras-chave
O Google Trends compara os resultados de buscas e, além de ser gratuito, você pode usar mesmo sem ter uma conta no Google.
Ao entrar na página do Google Trends você se depara com um buscador no topo. É ali que você irá inserir os termos que deseja buscar informações. Para buscar mais de um termo por vez basta separá-los por vírgula.
Exemplo:
No caso da Pluga busquei por dois termos que estão muito presentes na nossa plataforma e nos conteúdos que criamos: integração e automatização.
Como podemos ver no gráfico o termo “integração” é muito mais buscado que “automatização” no Google. Logo, isso vai ajudar muito na gestão de conteúdo do blog! Assim, quando formos criar novas postagens priorizaremos o uso desta palavra-chave em detrimento da outra.
Trello
O Trello é uma ferramenta muito simples e intuitiva para você organizar tudo que você tem que fazer com todo mundo do seu time.
Uma das formas que usamos na Pluga é para nos organizarmos na criação de conteúdo. No nosso caso, organizamos por checklist.
- Definimos em tópicos o que precisamos criar no post;
- Anexamos as imagens que vamos utilizar no post;
- Criamos labels (no caso marketing) para segmentar que aquela lista tem uma determinada função;
- Adicionamos pessoas responsáveis para cada conteúdo;
- E conseguimos definir a data limite para o conteúdo ser entregue.
Uma das principais dificuldades na gestão de conteúdo para blogs é manter a organização e a frequência. Com o Trello conseguimos ter uma visão completa e simples do que, como e quando devemos fazer cada conteúdo.
Google Keyword Planner
Esta ferramenta gratuita disponibilizada pelo Google foi criada para ajudar quem vai criar campanhas pagas de AdWords, mas se você souber usar a ferramenta corretamente, poderá, com facilidade, empregá-la na gestão de conteúdo para blogs.
Depois de se logar (se você tem uma conta no Google é muito mais fácil!) clique na opção Procurar novas palavras-chave usando uma frase, um website ou uma categoria.
Ai vai aparecer um formulário como este:
Repare que você tem 3 opções iniciais para definir sua busca:
- Seu produto ou serviço
- Sua página de destino
- Categoria de seu produto
Na verdade, para fazer a gestão de conteúdo para blog você não precisa preencher necessariamente todos estes campos, apenas um deles é suficiente para gerar as sugestões de palavras-chave e o volume de buscas. Mas é claro que quanto mais informações você incluir, melhor serão os resultados!
Outro campo importante é a segmentação:
País, cidade e idioma. Procure ser específico em função dos mercados que você atende.
Existem ainda outros filtros e campos mais avançados, mas para começar estes já são suficientes para obter alguns resultados no Google Keyword Planner. Clique em obter ideias e você verá um relatório com este:
Perceba que na segunda coluna de nosso exemplo aparece a média de pesquisas mensais nos últimos 12 meses da palavra-chave sugerida e, ao lado, a concorrência (se tem muitas pessoas querendo usar a mesma palavra-chave). Talvez você ache que quanto maior a média de pesquisas, melhor. Mas tome cuidado! Normalmente quanto maior a média, maior a concorrência.
Por isso, o ideal é fazer um mix de conteúdos baseados em palavras-chave de alta, de média e baixa frequência.
A gestão de conteúdo de blogs, além de muito eficiente para gerar leads e divulgar seu negócio, é uma atividade que muitas vezes agrada aos empreendedores, que gostam de contar um pouco da história da sua empresa ou dar dicas de empreendedorismo.
Como está a gestão de conteúdo para o blog do seu negócio? Não esqueça que o blog é a porta de entrada para que outras pessoas possam conhecer o produto ou serviço da sua empresa. Após o cadastro, mantenha sempre o seu usuário engajado, com conteúdo relevante e de qualidade.
Para isto, existem ferramentas de automação de email marketing que podem ajudá-lo, como o MailChimp e o RD Station. E a boa notícia é que estas ferramentas (e muitas outras) já estão integradas na Pluga.🏆
