Marketing

Facebook Lead Ads: como criar a primeira campanha

25/09/2017
Como criar primeira campanha no Lead Ads

O Facebook é, sem dúvidas, um dos canais de Marketing Digital mais importantes nos dias de hoje. No Brasil, já são mais de 99 milhões de usuários ativos mensais e, segundo o diretor de parcerias estratégicas da rede social, Ime Archibong, 8 em cada 10 brasileiros conectados à internet já usam o Facebook no dia a dia.

Diante de dados tão impressionantes, uma coisa fica clara: não investir no Facebook é abrir mão de todo esse público, deixando de gerar novas oportunidades de negócio.

Mas, com tantas opções de anúncios no Facebook, alguns profissionais de marketing têm dúvidas sobre qual formato usar em suas campanhas

Pensando nisso, vamos falar nesse post sobre o Lead Ads, um formato de anúncio ideal para as empresas que querem focar em suas campanhas em geração de Leads.

Como criar uma campanha de Lead Ads

O Facebook Lead Ads, também chamado de anúncio de Leads do Facebook, é um formato que tem o objetivo de atrair clientes em potencial por meio da mídia paga, sem que o usuário tenha que sair da página e acessar uma Landing Page para finalizar a conversão.

O Lead Ads é muito dinâmico e as pessoas podem preencher todos os campos rapidamente, aumentando de forma considerável as conversões.

Dessa forma, quando o usuário clicar em um anúncio, aparecerá um formulário já preenchido com as informações públicas do Facebook, como nome e email.

Isso permite que o usuário finalize a conversão com poucos cliques e sem deixar a página, melhorando a experiência de navegação e aumentando a taxa de conversão de seus anúncios.

Quer aproveitar todos os benefícios do Lead Ads? Neste post nós vamos mostrar como criar a sua primeira campanha em poucos passos. Confira!

1. Crie uma política de privacidade

O primeiro passo para iniciar a sua campanha de Lead Ads é criar uma página com a política de privacidade de sua empresa.

Essa página deve ficar armazenada no mesmo servidor em que está hospedado o seu site e precisa ser escrita de acordo com os termos do Facebook. Ela estará disponível no anúncio gerado e, caso o usuário queira ter mais informações, pode saber o que será feito com os dados fornecidos ao preencher o formulário.

O Facebook não exige a criação dessa página por acaso: com isso, sua empresa demonstra transparência aos usuários, ganhando mais credibilidade.

Após gerar a página com a política de privacidade de sua empresa, guarde o link, pois ele será utilizado na etapa de criação de seu formulário.

2. Crie a campanha

Depois de criar a página com a política de privacidade de sua empresa, é hora de colocar a mão na massa e iniciar a sua campanha.

O processo é bem simples. Basta clicar em “Gerenciador de Anúncios” para abrir o Power Editor. Depois disso, Clique na opção “Páginas”, no canto superior esquerdo, e vá até “Gerenciador de Anúncios”.

Feito isso, clique em “Criar Campanha”, nomeando-a em seguida. Não se esqueça de selecionar o objetivo “Geração de cadastros”.

3. Configure o conjunto de anúncio

Depois disso, você deve continuar a criação de seu conjunto de anúncios normalmente, dando atenção especial na hora de preencher o campo “Otimização para Veiculação de Anúncio”.

Como o objetivo dessa campanha é a Geração de Cadastros, defina a Otimização para Veiculação de Anúncios para “Leads”, pois o objetivo é a coleta de dados do cliente.

Não marque a opção “Clique no link”, pois assim você vai direcionar o usuário para sua página, perdendo todos os benefícios do Facebook Lead Ads.

​4. Crie o formulário

Depois de iniciar a sua campanha e configurar o seu conjunto de anúncios, é hora de fazer o formulário. Clicando no campo “Formulário de Cadastro” você terá a opção de criar um novo ou usar um já existente.

Com um novo formulário, há a possibilidade de adicionar todas as informações que deseja coletar, sejam os dados de contato, como email e telefone, ou informações mais pessoais, como a profissão ou data de nascimento.

Também existe a opção de fazer perguntas personalizadas, com respostas definidas por você. Com essa funcionalidade, é possível coletar informações ainda mais refinadas dos seus clientes, ajudando no sucesso de sua estratégia promocional.

Mas não se esqueça: assim como em uma estratégia de geração de Leads tradicional, o ideal é que o formulário não seja tão extenso, e que você solicite do seu usuário apenas os dados realmente indispensáveis para o sucesso de sua campanha.

Formulários muito extensos podem fazer com que o usuário desista de finalizar o seu preenchimento, prejudicando os resultados.

Ainda durante a criação do seu formulário, existe a opção de gerar um “Cartão de contexto”, usado para dar ao usuário mais informações sobre o produto ou serviço que sua empresa está oferecendo em troca de seus dados de contato.

Nessa etapa você pode inserir um título para seu anúncio, definir uma imagem para ilustrar a sua oferta e incluir um texto explicativo, ajudando a levar o usuário a finalizar a sua conversão. Não se esqueça de escolher o português como idioma de sua preferência.

​Conclusão: e depois?

Com esse passo a passo, você já está pronto para criar a sua campanha no Facebook Lead Ads. Mas o que fazer depois disso? O que devo fazer para coletar as informações dos usuários que preencheram o formulário?

Fazer isso é muito fácil. Dentro do próprio Power Editor você pode coletar as informações dos Leads gerados por sua campanha. Para isso, basta apenas acessar o nível do anúncio. Na coluna “Desempenho > Resultados”, clique em “Leads (Formulário)”. Ao fazer isso, surgirá uma tela onde é possível definir o intervalo de tempo para a exportação de todos os contatos.

Há também outra forma de coletar esses dados. Basta acessar a página de “Ferramentas de Publicação” e depois clicar em “Formulários de anúncio de cadastro”.

Feito isso, basta procurar pelo formulário que deseja exportar e clicar em download. Assim você terá todas as informações geradas por sua campanha à disposição!

Se você usa o RD Station, fica ainda mais fácil. Com a integração entre as duas plataformas, os Leads gerados via Facebook Lead Ads automaticamente entrarão em sua  base de contatos do RD. Você também pode conectar, via Pluga, o Facebook Lead Ads a outras Ferramentas web que você usa no dia-a-dia, como Google Sheets, Slack e Pipedrive.

Agora que já sabe como gerar a sua primeira campanha no Facebook Lead Ads, é hora de aprender ainda mais. Acesse o Guia Completo do Facebook Ads e descubra como fazer campanhas de sucesso, aumentando a sua taxa de conversão.

*Escrito pela equipe da Resultados Digitais.

You Might Also Like

close

Você sabe o que não pode faltar em uma campanha de e-mail marketing?

Preparamos um  Checklist Completo  para te auxiliar a enviar as campanhas de e-mail marketing. Ele é perfeito para quem:

check
check
check

Quer ter uma taxa de abertura superior a 30% {ou mais, dependendo do mercado};

Deseja aumentar as taxas de cliques e não sabe o que pode fazer para inovar;

E muito mais!

  • Seus dados estão seguros! Prometemos não te enviar spam.